Nogle punkter gælder kun under en betingelse. Svarer I ikke, bliver punkterne stående og markeres som uafklarede — vi tager dem ikke ud på et gæt.
Ethvert frivilligt tillidsmærke, kvalitetsmærke eller tilsvarende — offentligt eller privat — der fremhæver miljømæssige eller sociale karakteristika. Obligatorisk mærkning krævet i EU-retten eller national ret tæller ikke med. Fra 27. september 2026 skal mærket enten hvile på en certificeringsordning eller være etableret af offentlige myndigheder.
Fx »klimaneutral levering«, »CO2-neutralt produkt« eller »vi kompenserer for vores udledning«. Fra 27. september 2026 er det forbudt i sig selv at hævde, at et produkt har en neutral, reduceret eller positiv indvirkning på miljøet med hensyn til drivhusgasemissioner, når påstanden hviler på KOMPENSATION for udledninger.
Bestemmelserne er vedtaget i maj 2025, men træder først i kraft nu. Det giver et vindue til at rette markedsføringen — og emballage, kataloger og skiltning har lang produktionstid.
Fra 27. september 2026 er det forbudt i sig selv. Det hjælper ikke, at kompensationen er reel og verificeret — forbuddet rammer grundlaget, ikke rigtigheden. Gennemgå emballage, hjemmeside, e-mailsignaturer, fakturatekster og leveringsvalg i webshoppen.
Dette punkt gælder kun under en betingelse, som endnu ikke er afklaret ovenfor.
Ellers må det ikke fremvises fra 27. september 2026. Kravet om uafhængighed gælder BÅDE af ordningens ejer OG af jer — en brancheordning, hvor foreningen både ejer mærket og kontrollerer medlemmerne, opfylder det ikke.
Dette punkt gælder kun under en betingelse, som endnu ikke er afklaret ovenfor.
Uden en tydelig og fremhævet specifikation PÅ SAMME MEDIUM er anprisningen generisk, og så kræves anerkendte fremragende miljøpræstationer — EU-miljømærket eller tilsvarende. En henvisning til hjemmesiden gør den ikke specifik.
»Bæredygtigt produkt«, når kun emballagen er genanvendt. »Grøn virksomhed«, når kun kontoret kører på strøm fra vindmøller. Fra 27. september 2026 er det urimeligt under alle omstændigheder.
»Fri for et stof, der allerede er forbudt« er den klassiske. Fra 27. september 2026 er det på sortlisten.
Definitionen af miljøanprisning nævner udtrykkeligt mærkenavne, firmanavne og produktnavne samt grafisk og symbolsk fremstilling. Et navn med »eco« eller et blad i logoet er en anprisning, der skal kunne dokumenteres — og den kan ikke bare fjernes fra næste kampagne.
Kravene er præcise: klare, objektive, offentligt tilgængelige og verificerbare forpligtelser; detaljeret og realistisk plan; målbare og tidsbestemte mål; tildeling af ressourcer; regelmæssig kontrol ved uafhængig tredjepartsekspert; og konklusionerne gjort tilgængelige for forbrugerne. En intern strategi opfylder ingen af de tre sidste.
§ 5, stk. 2, nr. 13, gør det vildledende at reklamere med fordele for forbrugerne, som er irrelevante og ikke følger af noget element ved produktet eller virksomheden.
Så er sammenligningsmetoden, de sammenlignede produkter, leverandørerne og foranstaltningerne til at holde oplysningerne ajour VÆSENTLIGE OPLYSNINGER efter den nye § 6 c — og udeladelse af væsentlige oplysninger er vildledende.
Bilag 1 får syv nye numre om softwareopdateringer og holdbarhed — herunder forbud mod at tilbageholde oplysning om, at en opdatering forringer funktionen, mod at præsentere en opdatering som nødvendig når den kun forbedrer funktionaliteter, og mod at tilskynde til at udskifte forbrugskomponenter tidligere end teknisk nødvendigt.
Markedsføringsloven har ingen takst. Bøden udmåles efter overtrædelsens grovhed OG virksomhedens omsætning, og ved skade på forbrugerinteresser i mindst to andre medlemsstater kan den nå 4 procent af årsomsætningen i de berørte lande. Under skærpende omstændigheder — systematisk overtrædelse med økonomisk vinding for øje — kan straffen stige til fængsel indtil 4 måneder.
Ansvaret følger den, der markedsfører. En påstand hentet fra et leverandørdatablad bliver jeres anprisning, når I trykker den på jeres emballage — og det er jer, Forbrugerombudsmanden spørger.
2 afgrænsende spørgsmål er ubesvarede. Det gør ikke gennemgangen forkert — det betyder blot at nogle punkter står med som uafklarede.