Hovedreglen. En erhvervsdrivende må ikke rette henvendelse med henblik på direkte markedsføring via elektronisk post, automatisk opkaldssystem eller telefax, medmindre modtageren har givet sit forudgående samtykke.
Et flueben ved tilmeldingen. Bestemmelsen har tre led: samtykket skal være forudgående, modtageren skal INDEN samtykket oplyses om at det kan trækkes tilbage, og tilbagekaldelsen skal være let og gebyrfri. Det midterste glemmes næsten altid.