Ethvert budskab eller enhver fremstilling, som ikke er obligatorisk efter EU-retten eller national ret, uanset form — tekst, billeder, grafisk eller symbolsk fremstilling, herunder mærker, mærkenavne, firmanavne eller produktnavne — der angiver eller indikerer, at et produkt eller en erhvervsdrivende har en positiv eller ingen indvirkning på miljøet, er mindre miljøbelastende end andre, eller har forbedret sin indvirkning over tid. Definitionen er usædvanlig bred: et grønt blad i logoet eller et produktnavn med »eco« kan være en miljøanprisning.
En udtrykkelig påstand om miljøet. Bestemmelsen kræver ikke en påstand med ord — et symbol eller et navn er nok, hvis det indikerer en miljøfordel.